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发稿时间:2018-07-13 15:16:16来源:甘肃省教育网 【 字体:

原标题:致某些新媒体人:你是对性生活不满意,888真人注册送12元彩金还是对追热点有误会?

这是 品叔 第1526 期与你 观点分享

来源:关公小姐(ID:shida0625)

过去的这个3.8妇女节黄金热点档,888真人注册送12元彩金不出意外还是出现了一些备受争议的热点作品。

或许恒大冰泉是纯天然真无辜的,888真人注册送12元彩金或许只是恒大冰泉的某个小编手痒擅自做了一张图,888真人注册送12元彩金又耐不住发到了朋友圈嘚瑟,888真人注册送12元彩金再或者是无良竞品们的恶意抹黑。

不管怎么样,除了恒大冰泉,真相对于其他人来说都并不重要。而对传播从业者来说重要的是,我们又一次在行业内强化了价值观在传播中的准绳作用。

从女生节到妇女节,关于那“一晚上”发生的事情,绞尽了大家的脑汁,也让一些新媒体策划人员淫虫上脑走火入魔。最后出街的海报作品上,寄托了他们对不曾有过的巫山云雨体验的美好向往。

就这样,他们失去了判断力。

被一两个idea“性”奋到欲仙欲醉的他们忘了:对于一名传播从业而言,判断力永远比创造力更重要。

没有好的创造力,企业顶多失去一些传播良机;但丧失判断力,却很可能让品牌陷入万劫不复之地,动辄投入全公司的公关力量去“擦屁股”;几次反复,还容易使品牌成为习惯性被吐槽的对象,成为网络舆论中的“弱势群体”。

在社会化传播时代,其实大家都有这样的共识,品牌自有的社会化媒体已经成为官方信息最高效的传达平台之一。但现阶段的一线双微运营者往往都是公关领域的基础人员,如果上层人员再没有起码的判断力,这就很危险了。

事实上,微博营销兴起至今,也没少发生甩锅给实习生小编的先例不是么。

至于上面所说的这个判断力,关乎很多方面,在我看来,有一个非常基础的判断标杆,那就是三观。

再惊为天人的创意,也应当以三观为基础准绳。

同样是以“性”趣味为创意的点子,且不说那些跟性事八竿子打不着边的品牌有什么必要伸出中指掺和一把,就说同样是情趣产品品牌,其创意也是高下立分的。

不妨举个例子,下面3幅3.8妇女节海报,如果要给出一个观感排序,大家心中是怎么排的呢?

(我都如有些人所愿把酒店都算在“情趣”品牌里了,对自己已经够宽容了)

说得更感性点,如果你是一名女性,在妇女节这样一个节点,有上面三位男士同时向你“表白”(女公关忽略吧,不存在的),但指法(哦不,手法)大相径庭,你会牵手其中哪一位呢?

第一位,是边跑边脱裤子随时要准备把你扑倒在高粱地里的流氓;第二位,是没事儿爱给你发点微信挑逗表情的调皮男生;第三位,是口若悬河恨不得你解个手都要赞美你节约用水的绅士。

你就说你会怎么选吧。

大家都听过“冯唐金线”这个词,虽然我本人不会欣赏冯大夫的作品,但我觉得他说的文学是有一条金线的这个观点,我是非常认可的。从某种意义上来说,任何的行业工种其实都应该有一条或明或隐的金线

在我看来,在社会化营销、跟热点这方面,绝大部分情况下杜蕾斯的海报在情趣产品领域定义了一条高品质的金线,那就是“性而不辱”。

回顾过往杜蕾斯的海报,围绕“性”话题的巧思之下,或有所隐射,或令人想入非非,但创意背后都有一个共同点,就是你基本感觉不到存在性别的侮辱,或者说得更直白点,感觉不到热点作品本身对女性的侮辱。正因为这样,不易招致反感。

这是一条基于三观的金线。但很多品牌把握不好这个度的原因,就在于把“噱头性”当成了传播的金线。这样的老司机,在一开始就已经刹不住车,不可避免地要冲出跑道。

最后,还是奉劝那些没有判断力的同行:杜蕾斯的海报,只可远观不可亵玩。

当然,你也可以不屑的说:哦,杜蕾斯说什么都对。

* 文章首发于微信:关公小姐,为作者独立观点。

首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐,查看更多

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