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发稿时间:2018-07-13 15:50:59来源:甘肃省教育网 【 字体:

原标题:时尚品牌集体发声为京东造势,BW3388网上娱乐他们要干啥

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昨天下午,BW3388网上娱乐忽然微博上,BW3388网上娱乐上百家鞋服品牌的微博都在发一张图片:

图片很简单,BW3388网上娱乐除了logo,BW3388网上娱乐就是“携手京东,美美与共”的主题词,还有5.9不见不散的约定。

这波时尚品牌有奥康百丽这样的国内大牌,也有新秀丽这样的国际大牌,还有一些设计师新星品牌。

很明显,这一大波蓝V的举动来者不善,是准备在5月9号搞大事儿。

最近,戏哥稍微留意了一下,京东时尚的动作还真是不少。

其一,5月3日到8日,京东时尚跟ELLE世界时装之苑,在上海兴业太古汇首次打造“JD FASHION SPACE”线上线下全景快闪店。

看这店铺风格,还挺潮流的,现场也有不少明星或者设计师。

上图右一是2014世界小姐中国区总冠军杜暘,是不是很漂亮?

另外,杜暘提到了现场有些高科技:

这些高科技其实就是上个月戏哥报道的“四软八硬”系统之一,包括虚拟试衣镜、智能广告牌、上帝之眼系统、么么照四大智能互动体验装置,这些是京东时尚给品牌门店提供的高科技体验设备。

其中,店内的虚拟试衣镜定制虚拟化身,挥挥手即可浏览多种款式并完成快速试衣;“上帝之眼”与“智能广告牌”可以同时整合店内、店外的人流量,生成用户群体画像,根据消费者兴趣进行智能推送,用大数据为店面导流;“么么照”则是一个互动平台,用户可现场打印专属定制照片,边换衣服边拍照,这个玩法很懂年轻人啊。

看到没?这年头,没有科技融入,时尚都不好玩了。

其二,京东还独家冠名了央视财经频道的《时尚大师》,最近的一期,请了奚梦瑶做嘉宾点评,《时尚大师》总计11集,32名全球新锐设计师围绕“东方元素 中国意象”,在限定时间和条件下完成10期不同主题的创意设计和演绎。京东时尚赞助这种时尚竞技类节目,看来真是在时尚上下了大工夫。

其三,还跟时尚先生做了一个#pickmystyle#的活动,请了不少大牌明星,比如马天宇,郭晓冬,还有华裔嘻哈传奇音乐人欧阳靖MCJin等。

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自从儒将胡胜利负责京东时尚事业群之后,真是大动作不断,跟上百个品牌的蓝V搞事情,跟时尚媒体搞事情,跟央视一起搞事情,京东时尚做这么多动作,投资如此巨大,他到底准备干啥呢?又准备怎么落地自己的时尚无界零售呢?

不过,动作虽然很多,但胡胜利的讲话却并不多,所以,戏哥也只能从这个不多的讲话中猜测一下,5月9号,京东时尚的大事情到底是啥。

胡胜利在3月底的中国服装论坛上,第一次公开阐述了自己上任之后的无界零售思路,那次讲话,除了引用了他一直引用的费孝通的名言:各美其美,美人之美,美美与共,天下大同,还提出了“四软八硬”的一体化服务。

主要是帮助服饰品牌的门店实现线上线下和人货场的整体化管理,包括人的全服务周期,货的全生命周期,场的全范围领域,突破零售的边界。

这样说还是很抽象,举个例子吧:

四月下旬,京东拍拍二手与奥康进行了一次神奇的合作,之所以说神奇,是因为他们居然搞了一次废旧鞋包回收活动,凡在4月24日至5月10日期间,到奥康国际旗下所有奥康、康龙专卖店均可参与废旧鞋包回收活动,并享受一定金额的购鞋购包补贴。

初次听到这个活动,我被惊呆了,拍拍二手都能介入到时尚品牌的无界零售中,这也是开天辟地头一回吧。他们怎么做的呢?

目前对鞋业废料处理只有焚烧和填埋两种传统方式,这样二次污染非常严重。其实,这些废旧鞋包都是很好的可利用资源,比如皮鞋鞋底可以磨出橡胶粉,充当体育塑胶运动场、橡胶地板、公路改性沥青等原料,废旧鞋包的皮革纤维可以用于生产再生皮靠垫等。

这次京东奥康合作,线下门店主要负责回收的废旧鞋包,然后交由京东拍拍二手统一集中回收,在进行专业分类评估后,优质的鞋包将进入线上拍拍二手网站进行二次售卖,没有售卖条件的将转交专业厂家进行二次分解处理,回收再利用。

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这就是“货”的全生命周期管理,从生产出来到回收再利用,都在一个系统里完成。

这个只是打破界限的玩法,胡胜利说,他们真正的核心做法是为商家赋能,开头提到的四大科技产品,都是在提高门店的体验能力和转化能力,不只是流量导入,也不只是提供营销工具,让门店或者品牌有超强的服务能力,才是他们最需要的。

所以,这一次的5.9大会,估计会继续围绕门店赋能提供更多的产品解决方案,尤其马上就要6.18了,服饰品牌即将进入年中大战,去年的变相“二选一”在国内掀起轩然大波,今年还指不定出什么幺蛾子。

不过,不管怎么出状况,看京东的决心,肯定是要彻底拿下时尚产业,2018年,6.18是小考,双11是大考,这一年的变化,就在我们面前。

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